过去一周， 电商领域在平台政策、运营规则及市场布局方面迎来多项重要更新。本文将为您梳理 Amazon、TikTok Shop、eBay、Shopee 以及行业相关的核心动态，助力卖家及时掌握趋势、调整运营策略。
Amazon
1. 优惠券再改版，视觉与定价规则双调整
亚马逊近期对优惠券展示样式再度升级，在原“最终支付价直显”基础上，搜索页面新增绿色或粉色色块提示，移动端视觉更突出，旨在提升点击与转化。此次改版距年初将“Save 50%”改为“You Pay $14.99”仅数月，持续优化用户直观感知。改版同步调整价格抓取逻辑：需遵循销售价（S价）≤显示价（Y价）≤划线价（L价），Y价若超S价1.3倍将导致优惠券申请失败。
2. 严打违规卖家，或有封号风险
平台近期连续开展六轮合规扫描，重点打击三类违规卖家：
依赖问题 BG 标品牌授权的卖家，因授权链造假或跨类目销售导致账号冻结；
地址关联卖家，尤其是欧洲站，严查发货地、VAT 地址及退货地址一致性；
KYC 审核不通过的卖家，视频验证排队时间长，60 天内未通过验证将面临禁售
3.Vine计划新增“预先发布”功能
亚马逊Vine计划将允许新品上架首日即拥有最多30条真实评论，打破以往需先入库才能注册的限制。该功能需提前3周注册，权限已扩展至品牌授权经销商，覆盖九大核心站点。
4. Q2财报：广告收入领涨23%
亚马逊2025年第二季度财报显示，广告业务营收达156.94亿美元，同比增长23%，连续多个季度保持20%以上增速，稳居全球第三大数字广告平台。云计算部门AWS收入308.73亿美元，同比增长17%，但利润率下滑至32.9%，创近两年新低。第三方卖家服务收入403.48亿美元，增长10%，FBA费用与广告成本叠加，持续挤压卖家利润空间。
5. “两段式标题”规则落地
8月起，亚马逊正式落地“两段式标题”规则：主标题控制在30-50字符，突出品牌、类目和基础规格；副标题则单独展示功能、场景及长尾关键词，解决移动端信息截断问题。调整后，不少卖家点击率提升30%，产品排名从第三页跃至首页。
TikTok Shop
1.上线“价格预审”机制
TikTok Shop 在商品上架流程中引入价格预审，适用于标准售价与促销价，系统将自动审查价格合理性。若价格涉嫌误导，将禁止发布，卖家需调整后重新提交。
2. 泰国站履约规则调整
自 2025 年 10 月 1 日起，TikTok Shop 泰国站要求卖家每日 13:00 前将订单状态更新为“待发货-等待取件”。延迟发货率（LDR）超过 15% 将受处罚。平台同步下调违规扣分标准，建议卖家优化出货安排。
3. 英国市场崛起
数据表明，TikTok Shop 英国市场 54% 新用户完成首单，老用户复购次数是新用户两倍，贡献 72% 消费额。平台计划在英国追加 1.4 亿英镑投资，增设 500+ 岗位，并加速布局西班牙、德国、法国等欧洲市场。
eBay
1. 因海关延误导致差评将自动删除
eBay平台宣布推出新措施保护德国零售商免受美国海关收紧规定的影响。新规明确当货运跟踪记录证明延误确由海关问题导致时，平台将自动删除相关的负面或中性评价，同时调整卖家的延误发货率统计。
2.欧洲宠物市场达1500亿美元：eBay平台高潜力选品指南
2025年欧洲宠物市场规模预计达1500亿美元，电商渗透率突破30%。eBay平台数据显示：
英国站猫爬架、智能猫砂盒、宠物玩具需求旺盛；
德国站智能猫砂盒、无线饮水机、宠物美容用品热销；
澳洲站水族灯具、空气泵、宠物健康护理产品增长迅速。
欧洲市场呈现四大消费趋势：高端定制产品溢价显著 、智能用品渗透率提升 、环保理念深入人心、宠物拟人化带动医疗出行需求 。Q4旺季临近，建议卖家提前布局宠物美容、出行装备、健康护理等战略品类，把握节日消费红利。
3.eBay宣布重大组织调整
近日，eBay宣布重大组织调整，eBay 将支付、广告、物流、B2C 及商业化部门整合为统一创收团队，由 Avritti Mittal 担任全球产品主管，旨在优化卖家服务与区域营收策略。
4.eBay邀请部分卖家参与夏末促销
据消息称，eBay邀请部分卖家参与夏末促销，要求卖家提供20%折扣券，eBay将自动激活其库存优惠券，并称参与可获免费营销支持，如搜索结果加粗显示等，且无需卖家在卖家中心自行设置折扣。
Shopee
1. 墨西哥站进口税大涨至33.5%
据消息，Shopee墨西哥站点将于2025年8月15日起执行新进口税政策，税率从19%上调至33.5%。平台已提前完成系统升级，自8月6日00:00（当地时间）起自动计算并展示商品税后价（原价1.335），卖家无需手动调价。值得注意的是，该税费不会计入卖家收入，三方仓店铺需自行与承运商确认征税细节。
2. 越南站推出KOL营销计划
近日，Shopee越南站宣布将于8月11日推出外部流量增长计划，通过Facebook、TikTok等平台的KOL/KOC网络为卖家引流
3. 巴西新增三大物流枢纽
Shopee近日宣布在里约州新增三处物流枢纽，提升平台在里约热内卢都会区的服务能力，预计订单处理效率可提高30%。
4. 菲律宾、越南站点处罚机制更新
近日，Shopee为提升商品质量及买家购物体验，更新了菲律宾、越南站点商品质量政策处罚机制。其中，菲律宾站点商品差评率达中等将暂时下架，高或极端差评率将永久删除商品
行业事件
1.特朗普拟对半导体与医药产品 加征最高250%关税
当地时间8月5日，美国总统特朗普在接受采访时透露，将于下周公布针对进口药品和半导体的加税计划，其中药品关税将分阶段提升：从低起步，一年至一年半后升至150%，最终达到250%，旨在推动医药生产回流美国。本次政策或影响到近90%依赖进口成分的美国生物科技企业，全球制药巨头跨国生产布局将面临冲击。
2.墨西哥8月15日起，低价商品税率上调至33.5%
墨西哥政府宣布，自2025年8月15日起，对价值低于2500美元的进口商品征收33.5%进口税，较此前19%的税率大幅提升14.5个百分点。新政主要针对未与墨西哥签署自贸协定的国家商品，尤其是中国出口品。
3.2025年7月东南亚电商平台访问量数据出炉
据 Statista 数据，东南亚新马泰菲越五国活跃社交媒体用户近 2.5 亿，社交媒体渗透率均超 70%，其中新加坡高达 88.2%。在社交内容创作需求和年轻群体消费升级的驱动下，手机及相机摄影配件迎来 “无限场景、无限需求、无限增量” 的黄金期。Lazada 跨境数据显示，东南亚各国核心需求类目各有侧重：菲律宾、泰国、马来西亚最青睐配件套装、相机收纳保护及背带、云台及稳定器配件；新加坡和越南则对背景与道具、镜头配件等需求突出。当前，运动相机及单反配件（价格段 5-50 美金）需求猛增，稳定器、麦克风、补光灯成为刚需。
4.欧盟出台电商使用AI规范条例
据消息，欧盟最新人工智能法规正式适用于电子商务领域，要求在线零售商必须明确标注客户服务中使用的人工智能聊天机器人，并向消费者告知自动交互的性质。新规特别强调，若使用AI进行个性化定价或行为分析，商家需承担额外的信息披露义务。值得注意的是，AI生成的产品描述文本可免于标注要求，但平台需对店铺内所有AI生成内容承担法律责任。该法规2025年8月7日起生效，跨境电商需立即调整合规策略以适应新监管环境。
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