本文将为您梳理2025 年 8 月 18-27 日 Amazon、TikTok Shop、eBay、Shopee 以及行业相关的核心动态，助力卖家及时掌握趋势、调整运营策略。
Amazon
1.1 亚马逊2025年9月起淘汰低效变体主题
亚马逊宣布自2025年9月起逐步淘汰74,460个低效变体主题，标记为"弃用"，使用这些主题更新商品将报错。变体主题指商品差异点（如颜色、尺寸），移除后父子ASIN关系将失效，子ASIN虽可独立销售，但会失去聚合流量优势，导致点击率、排名下降，并增加重建变体组的运营成本。卖家需主动排查风险ASIN，删除旧父体后选用有效主题重建关联，并调整广告结构。未及时处理的商品仍可销售，但需持续关注平台政策更新以降低影响。
1.2 亚马逊卖家应对《消费者告知法案》验证挑战及2025年AI审核新规策略
美国《消费者告知法案》要求，亚马逊上过去24个月内连续12个月销量≥200件或交易额≥5000美元的卖家，须验证身份、银行账户等5项信息。2025年8月平台启用AI审核系统，对信息不实、税务漏洞零容忍。信息不一致、账号关联、PS虚假文件等易触发审核，超时回复或造假可能致永久封号。
1.3 亚马逊墨西哥推出低价商店Amazon Bazaar
亚马逊墨西哥在其移动应用中推出低价商店AmazonBazaar，主打低价时尚与实用商品。该平台汇集数千种商品，大部分售价低于11美元，其中部分商品集中于售价不超过3美元的专区
1.4 亚马逊印度启动“Amazon Now”快送服务
亚马逊在印度正式启动“AmazonNow”快送服务，推行10分钟内送达模式，引发业内关注。目前，该服务已在班加罗尔与新德里等城市陆续上线。
1.5 亚马逊FBA库存规则大变！强制所有卖家加入！
2025 年 9 月 30 日，亚马逊美国和加拿大站的 FBA 库存处理规则将发生重大变化。主要变化包括：FBA 清算计划和 FBA 捐赠计划。其中，捐赠计划将成为强制性规定：所有卖家将自动注册。当卖家选择“放弃”时，亚马逊将自动识别符合捐赠条件的商品。
1.6 2025亚马逊Prime会员大促定档10月7日
2025亚马逊Prime会员大促将于10月7日-8日全球开启！此次亚马逊Prime会员大促将在美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等16个国家举行。日本站早鸟活动将于10月4日-6日举行，正式活动将于10月7-10日举行。加拿大站Prime会员大促将于10/7日-10/10日举行，澳洲、土耳其、新加坡站Prime会员大促将于10/7日-10/13日举行。
1.7 亚马逊9月起儿童玩具强制“直接验证” ，覆盖多站点
亚马逊宣布自2025年9月起，将针对儿童玩具类目强制实施“直接验证”（Direct Validation）制度。此举旨在进一步加强对儿童玩具产品的监管，确保平台上相关产品符合安全与质量标准。根据新规，卖家必须通过亚马逊认可的检测、检验和认证机构（TIC）完成产品合规验证。该制度适用范围广泛，涵盖美国、加拿大、英国及欧盟8国站点。同时，该验证结果将由机构直接提交给亚马逊，这意味着传统的卖家自行上传合规报告模式不再适用。为帮助卖家应对这一变化，亚马逊将提供相应的应对指引，卖家可自行通过账户状况面板查看受影响的ASIN，并根据自身情况选择服务商进行验证。
1.8 亚马逊加速巴西布局：年底前建800+物流配送点
亚马逊近日宣布将在2025年底前于巴西建设超过800个物流配送点，这是其“Delivery by Amazon”（DBA）巴西加速计划的核心举措。该计划由亚马逊巴西本地团队主导，旨在提升交付效率并优化卖家的运营流程。通过这一物流网络，合作卖家可以将包裹送至认证网点，随后由亚马逊的运输体系完成后续配送，从而显著缩短订单履约时间。这一战略布局将大幅提升亚马逊在巴西市场的物流竞争力，为卖家提供更为高效的配送解决方案。
TikTok Shop
2.1 TikTok Shop 2025年黑五定档
近日，TikTok Shop2025年“全球黑五”大促季正式定档，这也将是TikTok Shop首次在全球范围内重磅开启这一电商盛事。此次大促季横跨10月下旬至12月初，将覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等多国市场，为全球商家带来商机。
2.2 TikTok Shop越南站推出运费新政
TikTokShop越南本土店宣布自2025年9月3日起调整运费政策，配送失败订单及买家原因退货的运费将由卖家承担，每单最高支付40，000越南盾
2.3 TikTok Shop推出“Fulfilled by TikTok”物流服务
TikTok Shop德国站近日宣布与物流服务提供商Fiege合作，正式推出“FulfilledbyTikTok”(FBT)物流服务。注册该服务完全免费，卖家还可享受库存管理工具、独家折扣等附加权益。
2.4 TikTok Shop越南站国庆节物流调整：8月30日至9月3日订单发货规则更新
8月26日，TikTok Shop越南站发布了国庆节期间的订单发货调整通知。根据通知，8月30日和31日下午4点前创建的订单需在8月30日前发货，而下午4点后创建的订单必须在9月3日前发货。请注意，9月1日至2日的公共假期期间，部分物流服务商将暂停服务，这可能导致取件、发货和退货的时间延长。平台提醒各位卖家，若计划在假期期间暂停运营，须提前激活假期模式，且可通过帮助中心提交工单以处理物流问题。同时，此次时间延长措施不适用于预购及卖家自发货的订单。
2.5 TikTok全球热销周榜来袭
TikTok全球多站点热销榜显示：
法国站一款夜灯销量暴涨27325%，以1097件销量冲上周榜第三。
马来西亚站意大利面以14.1万件销量蝉联六周榜首，成为全平台销量冠军；
泰国站男士袜子突破10万件稳居第一；
越南站卫生纸以10.02万件销量及189.45亿越南盾()销售额断层领先;
美国站保湿精华液连续三周登顶（6.1万件）;
德国站火鸡面持续六周上榜，同时香水类目表现突出。值得注意的是，法国站吸顶风扇灯首次上榜即夺冠（1821件）;
意大利站卫龙辣条保持首位（1426件）
各区域消费趋势差异明显，美妆个护、食品、家居用品等品类在不同市场呈现爆发式增长。
eBay
3.1 eBay放宽卖家资金冻结政策
eBay近日宣布优化卖家订单审核流程，放宽备受争议的资金冻结政策。新规实施后，系统将在确认货件已送达时自动释放冻结资金，无需再经人工审核。只有当eBay主动联系卖家并提供具体建议时，卖家才需采取额外行动。这一调整旨在回应零售商对资金周转效率的长期诉求，预计将显著减轻卖家的运营压力，同时维持平台对交易风险的管控能力。
3.2 eBay 推出汽车零部件及配件免费退货服务
eBay宣布对美国境内符合条件的汽摩配(P&A)商品购买可享受免费退货服务:买家可因任何理由在30天内免费退换零部件。政策覆盖售价超过10美元的全新商品。
3.3 eBay将于10月在加拿大上线国际运输计划
据外媒报道，eBay将于今年10月在加拿大推出国际运输计划（eBay International Shipping，简称EIS），以帮助当地卖家更便捷地向境外买家销售商品。EIS计划最初于2023年在美国上线，由eBay主导运营，替代此前由Pitney Bowes支持的全球运输计划（GSP）。选择EIS计划的卖家，只需将包裹交付给eBay指定的处理中心，后续的国际运输、关税及退货环节将由eBay统一管理。根据公告，加拿大卖家通过EIS可以将商品寄往美国、英国、欧盟及澳大利亚市场，未来该服务还将扩展至190多个市场。
Etsy
Etsy支付政策调整重创非洲卖家：5.4万店铺面临关闭风险
Etsy于8月26日宣布强制要求非洲卖家停止使用独立的PayPal账户，改为使用Etsy Payments支付系统。然而，由于该支付系统在非洲的覆盖不足，约有5.4万名卖家面临店铺关闭的风险。Etsy表示，此举旨在降低欺诈风险并统一交易体验。据数据统计，预计2024年平台商品销售总额达109亿美元，其中99%将通过Etsy Payments完成。此次政策调整预计将造成1.09亿美元的销售损失，并导致每月减少30万笔交易。
Shopee
4.1 Shopee巴西用户激增30%，电商竞争加剧
据消息，Shopee在巴西电商市场持续发力，根据分析，2025年第二季度其月活跃买家数量较2024年同期增长超过30%，超过Mercado Livre在拉美整体的25%增速，凸显其扩张势头明显这一增长主要得益于其针对低收入群体的精准布局——该群体访问率稳居行业首位，同时通过物流基建升级和金融服务创新巩固竞争优势。
4.2 Shopee墨西哥、哥伦比亚、智利站推出阶梯式返现计划
Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利站点宣布自2025年8月19日起升级卖家增长激励项目，受邀店铺完成月度增长目标后可享受最高2.7%净成交额的返现。活动采用梯级达标制，每月为一个周期，设T1、T2、T3三个梯度等级，卖家需同时达成GMV增长目标和营销投入增长目标才能获得返现。
行业资讯
5.1 美取消小额包裹免税引多国邮政暂停对美服务
全球多国邮政服务因美国关税贸易漏洞问题，宣布暂停向美国运送小包裹。新规将于本周五生效，价值低于100美元的礼品仍免税，但其他包裹将按原产国标准征收关税。政策变动引发行业批评，比利时、丹麦等国已暂停服务，德、法、英等国邮政机构也计划跟进。DHL宣布停止商业客户包裹运输，但继续递送符合免税条件的私人礼品包裹。
5.2 德国税局严查跨境B2B免税销售
德国税局向众多卖家发出警告信，要求其在欧盟B2B跨境免税销售中除提交增值税申报外，还必须同步递交ZM申报表。若忽视、错报或迟交，卖家可能面临最高2.5万欧元罚款，甚至被列入税务稽查名单，严重影响业务运营。ZM申报适用于反向征税机制下的零税率交易，需详细记录买方VAT-ID及交易金额，但本身不涉及额外税款。
5.3 越南电商出台十项禁令新规
越南《电子商务法》草案近日出台十项禁令，旨在规范快速发展的电商市场。新规禁止平台非法集资、欺诈客户、销售假冒伪劣商品等行为，并要求公开算法推荐标准。数据显示，越南电商市场规模已从2014年的29.7亿美元增长至2024年的250亿美元，年均增速20%-30%，目前占全国零售总额的10%。这一快速增长使越南成为东南亚第三大电商市场，吸引了大量外资。
5.4 英国：亚马逊 eBay需为电子废弃物付费
英国环境部（Defra）宣布，自2025年8月起，亚马逊、eBay等外国电商平台向英国消费者销售家用电子产品时，必须向环境署报送销售数据并承担回收费用，相关资金将于2026年1月起缴纳，用于提升地方回收能力和基础设施投资。
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